Agence SEO international : choisir l'architecture avant de traduire.
Un site multilingue mal architecturé se répare rarement sans tout refaire. La question des domaines, des balises hreflang et de ce qu'on traduit vraiment se tranche au départ, pas après la mise en ligne.
Pourquoi un site traduit ne se référence pas à l’étranger
La confusion la plus fréquente consiste à croire qu’un site traduit est un site international. Ce sont deux choses différentes. Traduire répond à un besoin de compréhension. Se référencer sur un marché étranger suppose que Google sache à qui la page s’adresse, qu’il la trouve pertinente pour des requêtes formulées dans ce pays, et que le domaine ait suffisamment d’autorité locale pour figurer devant des acteurs déjà installés.
Trois obstacles reviennent systématiquement.
Le premier est le ciblage géographique. Un contenu en espagnol peut viser l’Espagne, le Mexique ou la Colombie. Sans signal explicite, Google choisit lui-même, et il se trompe souvent au profit du marché le plus gros. Ce signal se donne par l’architecture du site et par les balises hreflang, qui déclarent quelle version sert quelle combinaison de langue et de pays.
Le deuxième est le vocabulaire. Une traduction fidèle produit un texte correct qui ne contient pas les mots que les gens tapent. En Allemagne, un prospect ne cherche pas la traduction littérale de votre offre française, il cherche le terme employé par son marché. Cela suppose une recherche de mots-clés par pays, pas une traduction de la recherche française, puis une rédaction adaptée à chaque marché.
Le troisième est l’autorité. Votre domaine a construit sa crédibilité sur le web francophone. Sur un marché étranger, il repart de plus bas, sans les liens locaux qui feraient la différence. C’est la raison pour laquelle nous recommandons d’ouvrir un marché à la fois : la même énergie répartie sur cinq pays ne produit rien nulle part.
Le travail technique préalable, structure d’URL et exploration, relève du SEO technique, et il doit être en place avant l’ouverture d’un second marché.
Trois architectures possibles, et ce qu’elles coûtent
Ce choix engage pour des années. Il se prend en fonction du nombre de marchés visés et des moyens que vous pouvez y consacrer, pas en fonction de ce qui est techniquement le plus élégant.
| Domaines par pays exemple.de, exemple.it | Répertoires exemple.com/de/ | Sous-domaines de.exemple.com | |
|---|---|---|---|
| Signal géographique | Le plus fortL'extension nationale suffit à déclarer le marché visé. | CorrectÀ condition que les balises hreflang soient posées et vérifiées. | CorrectMême exigence, sans avantage particulier sur les répertoires. |
| Autorité transmise | Non inclus | Inclus | PartielleGoogle traite souvent un sous-domaine comme un site distinct. |
| Coût et maintenance | ÉlevéUn hébergement, un certificat, des mises à jour et un suivi par pays. | FaibleUn seul site à maintenir, une seule sauvegarde, un seul suivi. | MoyenUn site unique, mais des configurations séparées à tenir. |
| Délai avant premiers résultats | Douze mois et plusLe temps de construire une autorité locale depuis rien. | Six à neuf moisLe domaine existant accélère la prise de position. | Neuf à douze moisIntermédiaire, plus proche du domaine séparé que du répertoire. |
| Quand c'est le bon choix | Filiale localeUne entité juridique, une équipe et un budget par pays. | Deux à quatre marchésLe cas de la plupart des PME et ETI que nous accompagnons. | Contraintes techniquesQuand une plateforme distincte impose la séparation. |
Ce que nous prenons en charge
Sur un site existant à ouvrir, comme sur un projet neuf.
Choix de l'architecture
Comparaison chiffrée des trois options au regard de vos marchés, de votre organisation et de vos moyens. C'est la seule étape irréversible, elle mérite d'être posée par écrit.
Hreflang, sitemaps et redirections
Pose et vérification des balises hreflang, sitemaps par langue, gestion de la redirection automatique selon le pays, qui pose plus de problèmes qu'elle n'en résout dans la plupart des cas.
Recherche de mots-clés par marché
Les volumes, la difficulté et le vocabulaire diffèrent d'un pays à l'autre. Nous menons la recherche dans la langue du marché, pas par traduction de la liste française.
Adaptation plutôt que traduction
Reprise des pages de service dans le vocabulaire local, avec les références, les unités et les mentions légales du marché visé. Une traduction littérale se repère et ne convertit pas.
Ouvrir un marché coûte moins cher que d'en ouvrir cinq à moitié. Nous préférons vous en faire réussir un.
SEO international, ce qu’on nous demande
Les questions posées avant d’ouvrir un premier marché étranger.
Rarement, et le critère est organisationnel plutôt que technique. Un domaine par pays se justifie quand vous avez une entité juridique locale, une équipe sur place et un budget dédié, parce qu’il faudra construire l’autorité de ce domaine depuis rien. Sans ces trois éléments, le répertoire donne de meilleurs résultats plus vite, en faisant profiter chaque marché du travail fait sur les autres.
Elle déclare à Google quelle version d’une page sert quelle combinaison de langue et de pays, et elle évite que deux versions proches soient traitées comme du contenu dupliqué. C’est la balise la plus souvent mal posée : elle doit être réciproque, chaque page renvoyant vers toutes les autres versions et vers elle-même. Une déclaration incomplète est ignorée en bloc, ce qui donne l’impression que la balise ne sert à rien.
Pour comprendre un contenu, oui. Pour se positionner, non. Une traduction automatique produit un texte grammaticalement juste qui ne contient pas les expressions réellement tapées sur le marché visé, et qui manque le registre commercial local. Nous l’utilisons parfois comme base de travail sur des contenus secondaires, jamais sur les pages qui doivent vendre.
Nous le déconseillons dans la plupart des cas. La redirection automatique empêche un visiteur de choisir sa version, gêne l’exploration par les moteurs, et se trompe régulièrement sur les frontaliers, les expatriés et les personnes en déplacement. Un sélecteur de langue visible, associé à une suggestion discrète, produit une meilleure expérience et un meilleur référencement.
Six à neuf mois en architecture par répertoire, douze mois et plus sur un domaine séparé. Le critère qui fait varier ce délai est le nombre de liens locaux que vous parvenez à obtenir : sans citation depuis des sites du pays visé, un contenu même excellent plafonne. C’est le point que nous traitons en priorité une fois l’architecture posée, par une campagne de netlinking ciblée sur le pays visé.
Un marché à ouvrir
Dites-nous quels pays vous visez et si vous avez une équipe sur place. Nous vous répondons avec l'architecture recommandée et son coût.
