750 fiches produits référencées sans en rédiger une seule à la main.

Des balises qui se construisent à partir du produit, pas à la main

Argile Peinture, marque française de peintures décoratives biosourcées, vend en ligne plus de 250 teintes réparties en trois collections et seize familles de couleurs, en France et au Royaume-Uni, depuis deux boutiques en ligne et deux showrooms, à Paris et à Londres. Chaque teinte existe en pot, en nuancier A4 et en pot testeur, dans plusieurs finitions.

Après la refonte des deux boutiques en 2024, le référencement du catalogue restait à construire. Avec 750 fiches produits par site, rédiger un title et une description par fiche n’était pas tenable, et les variables de Yoast ne lisent pas un champ WooCommerce spécifique : les attributs qui font la différence sur une requête, la teinte, la finition, le conditionnement et l’argument commercial propre à chaque produit, restaient hors des balises.

Nous avons développé la génération des métadonnées : pour chaque produit, le title et la meta description sont composés à partir de la teinte, de la finition, du conditionnement, de la mention « fabriqué en France » et de l’argument commercial saisi dans la fiche WooCommerce. Comme les teintes arrivent par lots, chacune avec ses trois formats, et que nous gérons leur import en masse, chaque nouvelle couleur sort avec ses balises déjà en place. Autour des fiches, le travail porte sur les pages de catégories et de familles de couleurs, des contenus rédigés, le maillage interne, les données structurées produit et les images, à raison d’environ cinq productions par mois.

Les 750 produits de chaque boutique portent aujourd’hui des balises qui reprennent ce que l’acheteur tape dans sa recherche, et le catalogue s’enrichit sans dette de référencement : un import de teintes est référencé dès sa mise en ligne. Le suivi s’appuie sur Search Console et Ahrefs, en lien avec les campagnes Google Ads menées en parallèle.