Une boutique réalignée sur la nouvelle direction de la marque, avant sa collection.
Optimisation de la boutique Shopify d'Ecclo, marque de vêtements écoresponsables : pages clés refondues sur maquettes Figma, stratégie SEO annuelle et campagnes Google Ads.
Commerce et e-commerce Refonte Figma 2024
de stratégie SEO planifiée et suivie
leviers d'acquisition pilotés : référencement naturel et Google Ads
Une marque qui changeait de cap, une boutique restée en arrière
Ecclo est une marque française de vêtements écoresponsables, connue pour ses jeans. Elle conçoit des collections en séries limitées à partir de tissus revalorisés, issus notamment de fins de stock, de fibres recyclées et de coton biologique, avec une confection présentée comme 100 % made in France. Sa boutique en ligne vend jeans, sweats, chemises et vestes, et propose aussi une rubrique seconde main.
Après une période difficile liée au Covid, Ecclo a recentré son offre sur la mode masculine, en s’appuyant sur le succès de ses jeans. Ce repositionnement coïncidait avec le lancement de la collection du printemps 2024 : la boutique devait refléter la nouvelle direction, mettre en avant les produits phares et mieux transformer les visites en commandes.
Le choix a été d’optimiser la boutique existante plutôt que de la reconstruire. Nous avons repris en maquettes, sur Figma, les pages qui portent la vente, puis refondu ces pages sur Shopify, avec le jean au premier plan. En parallèle, un audit SEO a posé une stratégie de référencement sur l’année, suivie et ajustée pendant toute la mission, et nous avons piloté les campagnes Google Ads de la marque.
La boutique a accompagné le lancement de la collection avec une vitrine alignée sur le nouveau positionnement. Côté référencement, les textes des collections homme et femme ont été réécrits avec leurs titres et leurs balises, autour de ce qui distingue la marque : matières recyclées, tissus revalorisés et fabrication française. La mission SEO menée en 2024 est aujourd’hui terminée.
- Des pages clés repensées pour mieux convertir
- Le jean et les produits phares au premier plan
- Une vitrine alignée sur le recentrage vers l'homme
- Une boutique prête pour la collection du printemps 2024
- Une stratégie de référencement sur un an
- Des campagnes publicitaires pour soutenir le lancement
Garder Shopify, refaire ce qui fait vendre
La boutique est restée sur Shopify, sans migration ni changement de plateforme : le catalogue, les variantes et les commandes sont restés en place. Les pages refondues ont d’abord été dessinées dans Figma, pour valider l’ergonomie et la mise en avant des produits avant toute intégration, puis intégrées dans le thème de la boutique. Les maquettes ont servi de référence commune entre la marque et l’équipe de développement.
L’audit SEO a défini les requêtes à travailler, l’état des pages existantes et les priorités de la stratégie annuelle. La production a porté sur les textes des collections, les H1 et les méta-titres, en reprenant le vocabulaire des matières et de la fabrication que les acheteurs recherchent. Les positions ont ensuite été suivies et les pages ajustées au fil des résultats. Les campagnes Google Ads ont été pilotées en parallèle, pour donner de la visibilité à la collection dès son lancement, pendant que le travail de référencement naturel produisait ses effets.
- Boutique conservée sous Shopify, catalogue et commandes en place
- Maquettes UX/UI des pages clés réalisées sous Figma
- Intégration des pages refondues dans le thème Shopify
- Audit SEO des requêtes et des pages existantes
- Textes de collections, H1 et méta-titres réécrits
- Suivi des positions et ajustements réguliers
Ce projet a mobilisé quatre expertises.
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