Audit sémantique : chaque page en face de sa requête.
Un site qui grandit sans plan finit par traiter plusieurs fois les mêmes sujets et jamais certains autres. L'audit sémantique met à plat ce que chaque page dit, ce que le marché cherche, et remet les deux en correspondance.
Une page, une intention
La règle tient en trois mots et règle la moitié des problèmes de référencement que nous rencontrons. Une page traite une question, et une seule page du site traite cette question.
Quand cette règle n’est pas tenue, deux symptômes apparaissent. La cannibalisation : plusieurs pages se disputent la même requête, le moteur hésite, aucune ne se positionne franchement, et celle qui sort n’est pas celle que vous auriez choisie. La page fourre-tout : une seule page tente de couvrir cinq sujets, elle est trop générale sur chacun, et elle perd contre des pages spécialisées.
Le vocabulaire ajoute une troisième difficulté. Vos clients ne nomment pas votre métier comme vous le nommez. Une entreprise qui vend des « solutions de traçabilité » est cherchée sur « logiciel de suivi de production », et tant que le site n’emploie pas ce second vocabulaire, il ne rencontre pas sa demande.
L’audit sémantique traite ces trois points. Il porte sur le contenu et le vocabulaire, quand l’audit technique porte sur ce que les robots peuvent atteindre. Les deux se commandent souvent ensemble et se lisent séparément.
Comment se déroule l’audit
Quatre étapes. La troisième est celle qui produit les décisions.
Cartographie de l'existant
Chaque page du site reçoit une intention et une requête cible, telles qu'elles se lisent aujourd'hui et non telles qu'elles étaient prévues. Sur un site de deux cents pages, l'exercice révèle presque toujours des pages dont personne ne se souvient.
Relevé du vocabulaire réel
Nous confrontons ce vocabulaire à celui du marché : les recherches réellement tapées, les mots employés par vos clients en rendez-vous, ceux des appels d'offres auxquels vous répondez. L'écart entre les deux est le gisement principal.
Détection des conflits
Les pages qui se disputent une même requête sont identifiées, puis arbitrées une par une : fusion, spécialisation de l'une des deux, ou redirection. C'est une décision éditoriale autant que technique, et elle se prend avec vous.
Plan de contenu
Ce qui manque devient une liste de pages à écrire, ordonnée par ce qu'elle peut rapporter. Chaque entrée porte sa requête, son intention et la page à laquelle elle se rattache dans l'arborescence.
Que faire de deux pages qui se ressemblent
C’est la situation la plus courante et la décision la plus mal prise. Supprimer la plus faible paraît évident, et c’est souvent une erreur : une page à zéro clic peut porter des liens externes accumulés depuis des années, qui disparaissent avec elle.
Nous regardons donc trois choses avant de trancher.
Les requêtes captées par chacune. Si les deux pages ne captent aucune requête commune, il n’y a pas de doublon : elles occupent deux terrains distincts et le problème est ailleurs, généralement dans les titres qui se ressemblent.
Les liens reçus. Une page ancienne peut avoir accumulé des liens depuis des sites tiers. Ce capital ne se recrée pas, il se transfère par une redirection soignée ou se conserve en gardant la page.
Ce que chacune apporte au visiteur. Deux pages qui répètent le même argumentaire fusionnent. Deux pages qui traitent le même sujet pour deux publics différents se spécialisent, chacune assumant son angle et renonçant explicitement à l’autre.
La conclusion est parfois de garder les deux, en interdisant à l’une le vocabulaire dominant de l’autre. Ce n’est pas la réponse la plus spectaculaire, c’est souvent la bonne. Quand une suppression s’impose malgré tout, la redirection se traite comme dans une migration, avec le même soin.
Audit sémantique, ce qu’on nous demande
Les questions posées quand le site a grandi sans plan.
En dessous de vingt pages, la mise à plat se fait en réunion et ne justifie pas une prestation. Entre cinquante et quelques centaines, l’exercice révèle systématiquement des conflits. Au-delà de mille pages, il devient indispensable et se mène avec des outils d’analyse à grande échelle, comme décrit sur notre page SEO et IA.
Pas sans avoir regardé leurs liens entrants. Une page sans visites peut être la seule à recevoir des liens depuis un site de référence de votre secteur. Supprimer sans vérifier revient à jeter un actif invisible. Quand la suppression est justifiée, la redirection va vers la page la plus proche par le sujet, jamais vers l’accueil par défaut.
C’est même un avantage, à condition d’employer les deux registres. Le terme technique établit votre légitimité auprès du lecteur expert, le terme courant vous rend trouvable par celui qui cherche. Les deux cohabitent dans une même page sans se gêner, à condition que le titre porte celui qui est tapé.
L’audit livre le plan : les pages à écrire, celles à fusionner, celles à spécialiser. La rédaction est une prestation distincte, décrite sur rédaction web SEO. Beaucoup de nos clients écrivent eux-mêmes à partir de ce plan, et c’est un usage que nous encourageons quand ils en ont les moyens.
Un site à remettre à plat
Dites-nous combien de pages compte le site et depuis quand il vit. Nous vous disons ce qu'une mise à plat révélerait.
