Refonte SEO : changer de site sans perdre vos positions.
La majorité des pertes de trafic après refonte viennent de décisions prises trois mois plus tôt, quand personne ne parlait encore de référencement. Le travail commence au cadrage, pas à la veille de la mise en ligne.
Cinq temps, dont trois avant la mise en ligne
Une migration se joue en amont. Le jour de la bascule ne fait qu’exécuter ce qui a été décidé.
Avant conception
Toutes les URL du site actuel, ce que chacune capte en positions et en trafic, et les liens externes qui pointent vers elles. Ce relevé est daté : sans lui, personne ne pourra dire après coup ce qui a été perdu.
Pendant la conception
Chaque page existante est classée : conservée à l'identique, redirigée vers un équivalent, ou supprimée avec une destination assumée. Nous défendons systématiquement le gel des URL qui travaillent, même si la nouvelle arborescence aurait voulu autre chose.
Avant la bascule
Un tableau où chaque ancienne adresse a une destination unique, sans chaîne intermédiaire. Les redirections se posent en 301 permanentes, testées avant bascule sur l'environnement de recette.
Jour J
Mise en ligne, contrôle des redirections en série, vérification du fichier robots.txt et des balises d'indexation, envoi du nouveau sitemap. Cette étape prend quelques heures et elle est décisive.
Après la bascule
Suivi des erreurs d'exploration, des pages désindexées et des positions perdues. Les problèmes apparaissent rarement le premier jour : ils se révèlent au fil des passages du robot, sur six à huit semaines.
Quatre décisions qui coûtent du trafic
Aucune n’est technique. Toutes se prennent au moment du cadrage, quand la question du référencement n’est pas encore posée.
Ce qu’est vraiment un plan de redirection
Un plan de redirection n’est pas une liste de redirections. C’est un tableau où chaque adresse du site actuel figure une fois, avec sa destination sur le nouveau site et la raison du choix. Les trois colonnes comptent autant l’une que l’autre : sans la raison, personne ne pourra reprendre le travail dans six mois.
Trois règles gouvernent ce tableau. Une destination unique par ancienne adresse, jamais une redirection qui pointe vers une autre redirection : chaque saut supplémentaire dilue le signal et allonge le temps de réponse. Une destination équivalente, c’est-à-dire une page qui répond à la même intention, et non la rubrique la plus proche. Aucune adresse orpheline : une URL qui n’apparaît pas dans le tableau produira une erreur 404 le jour de la bascule.
Ce travail se fait pendant la conception, pas après. Il oriente d’ailleurs souvent l’arborescence du nouveau site : quand une page capte du trafic depuis des années, la question n’est plus de savoir où la ranger, mais comment ne pas la déranger. Sur WordPress, ces arbitrages se posent dans les mêmes termes et se règlent avec les mêmes outils que le reste du SEO WordPress.
Les redirections posées, le contrôle technique prend le relais. Erreurs d’exploration, pages désindexées, balises canoniques héritées de l’ancien site : ce sont des sujets de SEO technique, que nous traitons dans la foulée sur les migrations que nous menons.
La meilleure redirection est celle dont on n'a pas eu besoin. Nous défendons les URL qui travaillent, même contre une plus jolie arborescence.
Refonte et migration, ce qu’on nous demande
Les questions posées au moment de lancer un projet de refonte.
Une migration bien préparée entraîne une baisse temporaire de quelques semaines, le temps que Google réévalue les nouvelles pages, puis un retour au niveau antérieur. Une migration non préparée fait perdre durablement, et le critère qui sépare les deux cas est l’existence d’un plan de redirection complet établi avant la bascule. Nous ne connaissons pas de cas où l’absence de plan n’ait rien coûté.
Chaque fois que c’est possible, oui. Une URL conservée ne demande aucune redirection, ne perd rien en chemin, et garde le bénéfice des liens externes qui pointent vers elle. Le changement se justifie quand l’adresse actuelle est illisible, quand elle contient un identifiant technique, ou quand la page change réellement de sujet. Une arborescence plus logique n’est pas, à elle seule, une raison suffisante.
Au cadrage, avant la conception de l’arborescence. C’est le moment où les décisions structurantes se prennent et où elles ne coûtent rien à corriger. Nous intervenons aussi à quelques semaines de la bascule, mais le travail se limite alors à sauver ce qui peut l’être : le plan de redirection se fait dans l’urgence et certaines décisions sont déjà figées. Un audit préalable permet au moins de savoir ce qu’il y a à protéger.
Trois traitements selon ce que la page capte. Si elle reçoit du trafic ou porte des liens externes, elle est redirigée vers la page qui répond le mieux à la même intention. Si elle ne capte rien et n’a aucun lien entrant, elle peut retourner un code 410, qui indique une suppression volontaire et sort proprement de l’index. Rediriger systématiquement tout vers l’accueil est le traitement à éviter.
Huit semaines, et le critère est le rythme auquel Google repasse sur votre site. Les erreurs d’exploration apparaissent dans les jours qui suivent, les pertes de position se lisent après deux à trois semaines, et la stabilisation se constate vers la sixième. Un contrôle arrêté au bout de quinze jours conclut souvent que tout va bien alors que la baisse n’a pas encore commencé.
Une refonte à préparer
Dites-nous où en est le projet et qui le mène. Nous vous retournons le plan de redirection et les points de vigilance.
